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倍輕松花式官宣代言人肖戰,21年智能按摩器品牌聚焦新生流量,打造行業第一品牌

作者:時間:2021-06-24來源:電子產品世界收藏

618作為營銷重地,各品牌各展才能、亮點多多,智能便攜按摩器品牌倍輕松宣布被譽為“頂流明星”的肖戰成為首位全球品牌代言人,并喜提熱搜,成為營銷的典范。

本文引用地址:http://www.pfaennle.com/article/202106/426529.htm

經常出入機場、高鐵站的商務差旅人士對倍輕松品牌并不陌生,倍輕松成立于2000年,在機場、高鐵站、shopping mall布局了超150家直營門店,產品涵蓋了頭部、眼部、頸部和頭皮等多個系列便攜式按摩器,線下消費者集中在中高端商旅客群。

如今線上營銷更為矚目,從和肖戰的合作可以看出,倍輕松正在擴展更廣泛的年齡層群體。

內容出圈:TVC高顏值,品牌官宣預熱成亮點,

被譽為最浪漫的品牌“霸霸”

5月30日,倍輕松官方微博卡點肖戰生日10:05發博,分享了一條關于代言人的最新動態,并配文“TA堅守初心,直面跌宕持續向前,倍輕松全球品牌代言人即將揭曉”,海報里是粉絲眼中熟悉的肖戰剪影。接著連發三條微博,官宣肖戰成為全球代言人已經錘定。

倍輕松用局部海報官宣表白,喜獲粉絲眼里的“浪漫的品牌霸霸”。第一條預告微博在半小時內破20W點贊,單條預熱微博點贊數量破50W,同時俘獲了百萬粉絲的互動參與。

品牌的預告加上官宣,所使用的物料,滿足粉絲的所有期待。高顏值精美制作的KV、TVC引發了粉絲的二次創作欲,再次擴大傳播。粉絲紛紛表示“品牌霸霸”太會拍了,簡直是宣傳廣告大片的即視感。本次倍輕松TVC也成為肖戰代言品牌中,播放量最高的TVC,僅微博端的播放次數就高達6600+萬次,高出所有同期官宣品牌。

官宣當日,TVC相關話題再次登上自然熱搜。#肖戰又有劉海了#閱讀量9500+萬,討論7.5萬,#肖戰白襯衣狀態#閱讀量9400+萬,討論3.3萬,并且后續發酵持續不斷。從熱度來看,精美TVC張張截圖像海報,引發粉絲二次創作,無形之中將品牌傳播聲量推進到更高的階層。

媒體花式曝光:官宣當日閱讀量輕松破10億

5月31日官宣當天,倍輕松聚焦媒體勢能,在微博、朋友圈、抖音多媒體組合爆發、“花式曝光”,一舉沖上全年聲量最高峰。官宣當天,微博雙話題#肖戰代言倍輕松#,#緩解疲勞,輕松應戰#,總閱讀量接近10億+次,討論量超過400萬+條,并且話題不斷持續發酵。與此同時,倍輕松在抖音超強曝光,品牌多次觸達觸達粉絲和精準用戶,其中僅肖戰的TVC視頻播放量就高達2300+萬次播放。此次官宣,品牌強勢曝光,明星肖戰帶動產品雙話題引發熱議,無論是話題度還是互動關注度,輕松破億次曝光,品牌知名度再上階梯。

除了曝光效果,倍輕松在點擊率、互動率上一騎絕塵,同比騰訊同行業大盤均值,倍輕松的點擊互動率達到行業均值的10倍之多。

三大社交媒體廣告資源位觸達超強曝光率,達到品牌傳播效益的最大化,進一步提升用戶對倍輕松品牌的認知度和好感度,多方式展現倍輕松產品的功能優點,加之藝人肖戰的超強號召影響力,帶來更有力的粉絲經濟。

線下事件營銷:點亮重慶亞洲之光,全國60個機場齊刷屏

5月31日官宣當天,品牌線下開啟#輕松計劃#活動,第一站從重慶出發。與此同時線上同步開啟互動話題活動,倍輕松官微發博,“身體力行地去做一些正能量的事情,去影響喜愛我的人”,宣布打卡活動,線上線下聯動造勢。

在肖戰家鄉重慶,倍輕松這波用心操作實力吸粉。當晚19:00,10臺重慶輕松巴士發車,隨著帶有肖戰形象的輕松巴士一起點亮肖戰X倍輕松戶外廣告大屏,最后登陸重慶觀音橋亞洲之光大屏,排場十足。

除了重慶觀音橋,6月6日-6月18日,倍輕松成功登錄成都太古里商圈3D巨幕大屏,之后陸續登錄北京、上海、廣州、深圳等全國31個城市55個戶外大屏。

6月4日起,倍輕松在門店開啟#輕松邂逅#打卡活動,60個機場100塊大屏,100+高端商場戶外廣告,實力展示倍輕松品牌價值,樹立品牌高端形象。

倍輕松銷售7分鐘超去年全天,

榮登天貓/京東多維度品類排行榜第一

5月31日官宣肖戰代言,僅4天全網銷售破億。官宣當天,2小時內肖戰代言禮盒款全網售罄。6月1日,7分鐘喜提京東開門紅,銷售額超去年全天,當天倍輕松在天貓平臺,僅8小時超越去年618全周期。

(來源:天貓官方)

整個618周期,倍輕松品牌霸占多維度品類排行榜第一,位居天貓平臺按摩器品類Top1,分別在按摩器材、保健按摩、眼部按摩器、頸椎/腰椎、頭部按摩器五大排行榜居榜首(數據來源自天貓官方)。同樣在京東平臺,倍輕松在眼部按摩品類、頭部按摩品類、披肩品類均穩居行業銷售排行榜Top1。

值得一提的是,倍輕松一直專注的眼部按摩器品類,這次更是大放異彩。肖戰同款眼部按摩器iSee X2pro,僅上線33分鐘,銷量就超過去年開門紅3天。一舉成為天貓平臺最暢銷的眼部按摩器。用眼疲勞,就用倍輕松眼部按摩器。

從銷售數據來看,倍輕松無論是在行業、品牌,還是類目、單品等多維度都是成交榜第一,銷售成績非常優異,這是倍輕松品牌的成功,也是消費者對品牌的信賴。

粉絲花式曬單,肖戰限量禮盒2小時售罄,4天全網破億

從銷售數據來看,截止5月31日官宣日至今,倍輕松肖戰同款售出超10萬臺,4天線上營業額破億元,官宣2小時,代言人限量款禮盒售罄,粉絲開啟瘋狂搶貨模式。

對于搶到肖戰同款的粉絲,不斷傳來喜訊,收快遞的幸福不僅來自購物的喜悅,還有來自倍輕松X肖戰的溫暖。粉絲自發在微博傳達出對倍輕松的喜愛,夸贊倍輕松好用,真揉捏真放松。更有趣的曬單是,粉絲稱倍輕松的頭皮按摩器為靈魂攝取器,不僅可以給自己按摩,也可以給自家貓主子、狗主子按摩,像抽走煩惱一樣舒服。好的產品自然有復購,有網友評論在購買一臺按摩器之后,覺得好用,一人就復購了24臺,送給家人朋友。

粉絲支持倍輕松的同時,倍輕松同樣把關愛反饋粉絲,用心做好產品,開發優質的產品幫助人們解決健康問題,用心支持肖戰,提供更好的產品、更優質的服務回饋給粉絲。感謝粉絲,一起輕松應戰吧。

擊中養生健康痛點,

倍輕松以即將IPO上市為契機,打造行業龍頭企業

現代人的健康養生需求在不斷增長,市場前景也越來越廣闊。倍輕松產品擊中現代人的兩大健康痛點,一是由于身體亞健康不適的狀態而產生對健康養生的關注,二是為了緩解疲勞對產生對按摩便捷性的需求。

倍輕松從2000年起研發出首款便攜按摩器產品,之后憑借設計不斷優化、功能不斷豐富的智能便攜按摩器產品持續引領市場,并且是國內智能便攜按摩器領域的開創者及領軍企業。

在技術研發與產品設計方面,倍輕松產品獲得境內外重要獎項十余項,包括德國紅點設計獎3項、德國iF設計獎4項等。截止至2021.6.21,倍輕松公司旗下發明專利超過600余項,在行業里占據非常重要的市場份額。

國家開展“健康中國2030”計劃,推動人民健康事業,這使得倍輕松的業績也有穩健增長。目前,倍輕松以即將IPO上市為契機,順勢登陸資本市場后,通過IPO來提升生產產能,并大幅度提高市場份額,倍輕松正在朝著全球智能便攜健康產品的引領者這一目標發展。



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